Campagne Virale : Vous et la RATP

1 10 2008

La RATP rentre dans l’ère du WEB 2.0 avec son site collaboratif : Vous et La RATP. Pour le lancement de ce nouveau site, l’entreprise publique s’est lancée dans la vidéo virale en utilisant le concept de l’humoriste belge, Daniel Chesterfield, que l’on pourrait considérer comme le maître des éléments urbains.

Je pense que cette campagne est intéressante puisqu’elle tente de rendre magique un moment tragique banal dans la vie d’un utilisateur des transports en commun. De plus, elle tente de mettre au centre de son message la relation étroite existant entre les clients et les technologies de la RATP : Trains, Bus et Métro. Actuellement, nous ne pouvons pas considérer que cette campagne de lancement est un succès retentissant puisque seulement 1000 personnes ont regardé la vidéo sur Dailymotion, 4 commentaires ont été posté dont 2 la critiquant…

De mon côté, je crois que ce pas en direction du web 2.0 est un bon choix stratégique pour recréer un dialogue avec des utilisateurs souvent déçus par un service public apparaissant comme obsolète pour la plupart. 

Au niveau du site internet et de son design, je le trouve agréable tant dans l’ergonomie générale que dans l’univers qui a été recréé et qui permet de faire un lien entre les visuels institutionnels utilisés par la RATP dans ses différents supports de communication et le site. Je ne suis pas fan des couleurs mais réellement je trouve que la société a su intégrer dans son site, tous les éléments clés du design 2.0 tels que les onglets pour améliorer la navigation, la communauté RATP (3200 membres actuellement), le vote collectif pour les propositions émises par les utilisateurs…

Que l’on aime ou non la RATP, je pense que nous pouvons nous accorder sur un point : la RATP intègre le WEB 2.0 avec intelligence et impact, toutefois un peu en retard oserons-nous dire.

Pour conclure cet article, je vous remets la vidéo de Daniel Chesterfield qui est à l’origine de ce concept d’interaction magique entre l’urbanisme contemporain et l’Homme.

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Campagne Nintendo : Wario Land Shake YouTube

25 09 2008

Voici une petite news sur la campagne de Nintendo pour le lancement de son nouveau jeu « Wario Land: Shake It ! »  développé sur la Wii. Pour ce nouvel épidose, les marketers de Nintendo se sont amusés à utiliser quelques plate-formes sociales tel que Youtube et Facebook pour communiquer sur cet opus.

Mais Nintendo ne s’est pas contenté d’intégrer une ou plusieurs vidéos virales, mais la société a créé une véritable déviation du site que peut observer l’internaute en visionnant la vidéo. Je ne vais pas vous en dire plus, allez directement voir la vidéo en question, et partagez avec nous vos impressions.

Le lien pour l’expérience Wii : http://fr.youtube.com/experiencewii





Campagne Virale : Depuis que je le sais…

3 06 2008

Le 28 mai dernier, le site Voyage-SNCF, complétait sa campagne télévisuelle avec une campagne virale orchestrée par l’agence de pub : DDB. Cette nouvelle campagne comprend deux supports : des bannières publicitaires sur différents sites internet et la création d’un mini-site dont le but est de faire comprendre aux internautes pourquoi les personnes qui savent sont si heureux.

Encore une fois, le Voyage-SNCF, utilise un ton décalé pour toucher massivement les esprits. Et cela fonctionne véritablement, car ses deux derniers spots télévisuels ont été relayés par de nombreux sites et blogs spécialisés tant leur ton se différencie de celui de ses conccurents et amuse les spectateurs.

Pour cette campagne virale, l’agence de pub va encore plus loin en affichant véritablement un ton à la limite de la provocation tout en laissant le spectateur, voir dans ses images et ses slogans, ce qu’il désire… Le mini-site quant à lui, a pour but de transférer par e-mail massivement les visuels de la campagne de communication, d’attirer l’attention sur l’annonceur et d’inciter les personnes à se connecter sur le site.

Lien du mini-site : http://www.je-sais.net

Par contre, il est assez con amusant, que l’agence de pub ait créé un visuel aussi proche, de celui de l’agence CyberCité spécialisée dans le référencement sur Internet. Pour votre plaisir je vous offre, la bannière développée pour le site en question…

Lien du site : http://www.cybercite.fr