Diesel détourne le Porno Chic et s’offre Le buzz de la rentrée…

29 09 2008

Diesel est une marque atypique au sein du marché international de la mode, puisqu’à la différence de la plupart des marques haut-de-gammes qui ont augmenté leur chiffre d’affaires en démocratisant à outrance leur offre, Diesel a quant à elle acquit ses bénéfices supplémentaires en appliquant une stratégie inverse. 

Je vais vous faire une brève explication concernant la stratégie de développement de Diesel parce que je me suis tapé tous les samedis matins à 8h00 une matière « Marketing de la Mode » en ESC et que je veux me venger sur vous lecteurs vous faire partager cette galère histoire. 

Diesel a été créé en 1978 par Renzo Rosso, qui désirait voir sa marque devenir leader au sein d’un marché où le prêt-à-porter de luxe n’existait pas véritablement. Pour débuter, la marque ne s’est pas affiché comme une marque de luxe, mais elle a joué la carte de la différenciation pour construire son image et sa culture.

Le design unique style « j’ai un jean déchiré tout neuf cool » a été très vite repris par les stars de tout bord qui ont installé les jeans Diesel comme un symbole de liberté et de différence. Les années passent, Renzo Rosso en a marre il en veut plus, et il désire encore une fois rompre avec la logique du marché de la mode : « Moindre qualité mais plus de blé surtout quand c’est griffé ». 

Logique normale qui fonctionne parfaitement pour les marques qui préfèrent généralement créer des gammes de qualités inférieures et toucher ainsi une cible bien plus grande, comme par exemple Louis Vuitton qui vend des produits allant de 20€ jusqu’à 15.000€. Rosso joue gros, mais se dit « Et si, je la leur faisais à l’envers » et ça fonctionne. 

Diesel augmente ses prix, développe des gammes Vintage et très haut-de-gamme, et s’installe sur un marché naissant le prêt-à-porter de luxe avec ses propres défilés, ses propres règles et surtout ses propres clients.

Ok, j’ai tué deux ou trois internautes qui sont là par hasard, qui recherchaient des infos concernant Diesel ou au contraire qui rêvaient d’une explication sur le SEO. Je sais, cet article n’a rien à voir avec du webmarketing, mais avoir l’occasion d’utiliser pour une fois ce que j’ai entendu appris durant ce cours de « Marketing de la Mode » et pour moi un véritable soulagement… 

Bon pour être honnête Diesel ne m’intéresse pas véritablement pour ses produits mais pour sa campagne de communication on-line. La marque a choisi d’utiliser internet comme un véritable vecteur de communication et non pas juste comme un simple outil d’e-commerce. Que ce soit sur son site internet ou sur sa présence au sein des différents sociaux qui existent, Diesel joue la carte de la différence et de la créativité.

Cette stratégie est en adéquation avec l’image que souhaite transmettre la marque et elle permet de rendre cohérent les différents messages que transmet Diesel à ses consommateurs ou prospects.  Pour promouvoir son dernier événementiel, la soirée The Diesel Party XXX, la marque est allée encore plus loin en détournant des films porno et en remplaçant les images à caractère pornographique par des jolies dessins dénués de tout caractère sexuel. Et là on se dit que le porno chic trop tendance de Dolce & Gabana n’est pas tant hype que ça…

Grâce à cette vidéo, Diesel s’est offert le plus gros buzz de la rentrée et par la même occasion nous a donné la certitude que la marque était un véritable communiquant sur la toile.

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