We don’t like banners : Doritos signe t’il l’arrêt de mort des bannières publicitaires ?

8 10 2008

Quand une marque souhaite intégrer internet et devenir rapidement un acteur incontournable sur le web, elle ne peut se limiter à créer une campagne de communication basée sur des bannières publicitaires, un site corporate ou quelques commentaires sur des blogs plus ou moins influents. Pour cela, elle doit se différencier, et aujourd’hui la différence se fait sur l’innovation et le respect de l’internaute.

L’agence de communication qui avait été choisi par Doritos pour réaliser sa nouvelle campagne webmarketing l’avait bien compris et a proposé à la marque de développer un plug-in novateur effaçant les bannières publicitaires en les remplaçants par des zones de couleurs ou mieux par des photos de son choix. Cette brêve explication n’est pas assez démonstrative, mais la vidéo ci-dessous est plus que représentative d’une guerre ouverte contre la publicité en ligne. Lire le reste de cette entrée »





Campagne Virale : Iphone et 118 218

1 10 2008

Durant mes recherches quotidiennes de travail, je me relaxe en surfant sur quelques uns de mes sites favoris, dont je ferai une liste bientôt, et là je tombe sur l’exclusivité proposé par Damien de Blignières sur la parodie faite par la Team Kassius pour 118 218.  Lire le reste de cette entrée »





Campagne Virale : Vous et la RATP

1 10 2008

La RATP rentre dans l’ère du WEB 2.0 avec son site collaboratif : Vous et La RATP. Pour le lancement de ce nouveau site, l’entreprise publique s’est lancée dans la vidéo virale en utilisant le concept de l’humoriste belge, Daniel Chesterfield, que l’on pourrait considérer comme le maître des éléments urbains.

Je pense que cette campagne est intéressante puisqu’elle tente de rendre magique un moment tragique banal dans la vie d’un utilisateur des transports en commun. De plus, elle tente de mettre au centre de son message la relation étroite existant entre les clients et les technologies de la RATP : Trains, Bus et Métro. Actuellement, nous ne pouvons pas considérer que cette campagne de lancement est un succès retentissant puisque seulement 1000 personnes ont regardé la vidéo sur Dailymotion, 4 commentaires ont été posté dont 2 la critiquant…

De mon côté, je crois que ce pas en direction du web 2.0 est un bon choix stratégique pour recréer un dialogue avec des utilisateurs souvent déçus par un service public apparaissant comme obsolète pour la plupart. 

Au niveau du site internet et de son design, je le trouve agréable tant dans l’ergonomie générale que dans l’univers qui a été recréé et qui permet de faire un lien entre les visuels institutionnels utilisés par la RATP dans ses différents supports de communication et le site. Je ne suis pas fan des couleurs mais réellement je trouve que la société a su intégrer dans son site, tous les éléments clés du design 2.0 tels que les onglets pour améliorer la navigation, la communauté RATP (3200 membres actuellement), le vote collectif pour les propositions émises par les utilisateurs…

Que l’on aime ou non la RATP, je pense que nous pouvons nous accorder sur un point : la RATP intègre le WEB 2.0 avec intelligence et impact, toutefois un peu en retard oserons-nous dire.

Pour conclure cet article, je vous remets la vidéo de Daniel Chesterfield qui est à l’origine de ce concept d’interaction magique entre l’urbanisme contemporain et l’Homme.





Monsieur Le Président, n’éteignait pas la télévision public…

30 09 2008

 

Logo France TV

Comme vous le savez, France Télévisions obtient son chiffre d’affaires grâce à l’addition de la redevance financée par nous, des allocations ou des aides de l’Etat et principalement des revenus publicitaires. Mais ce modèle économique n’est pas une solution pérenne, et ce type de structure ne doit pas fonctionner de cette façon archaïque… Donc que faire pour agrémenter la télévision publique d’une réforme unique ?

A partir du mois de janvier prochain, il n’en sera plus rien. La télévision publique sera financée par l’opinion publique et seulement cette même opinion. Il n’y aura plus de spot, plus de publicité, donc plus de revenu publicitaire et par la même occasion nous pourrions nous dire plus de télévision publique… Une idée bien farfelue qu’a eu notre Président en décidant unilatéralement que son devoir était d’offrir à la population française la possibilité de regarder la télévision sans qu’aucun écran de publicité ne vienne la déranger… Au moins, maintenant que nous regarderons France 2, France 3, France 4, France 5, et France Ô ce ne sera pas dans le but d’offrir aux annonceurs un « temps de cerveau disponible ». 

Citation de Patrick Le Lay – Ancien PDG de TF1 : « Il y a beaucoup de façons de parler de la télévision. Mais dans une perspective ”business”, soyons réaliste : à la base, le métier de TF1, c’est d’aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit (…).

Or pour qu’un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre disponible : c’est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c’est du temps de cerveau humain disponible (…).

Rien n’est plus difficile que d’obtenir cette disponibilité. C’est là que se trouve le changement permanent. Il faut chercher en permanence les programmes qui marchent, suivre les modes, surfer sur les tendances, dans un contexte où l’information s’accélère, se multiplie et se banalise. »

Merci, Monsieur Le Président, d’avoir compris que pour assurer la sécurité intérieur, il était de votre devoir de nous protéger et de nous laisser tranquille avec notre cerveau. Car il faut l’avouer, qu’est-ce-qu’il était sollicité sur France 2 and Co notre cerveau. C’est vrai, il était tellement chouchouté notre cerveau, que nous n’avions même plus la possibilité de nous laisser distraire par la publicité d’une lessive magique qui entrecoupée un épisode de Plus Belle La Vie où Ninon était face à un dilemme personnel du type « Mon père est-il mon père ? Et si non ? Serait-ce en fait un simple quidam qui m’a trouvé dans une ruelle de Lyon ? Maman aide moi ! Ah mince tu as disparue… ».

Grâce à vous, Monsieur Le Président, maintenant nous saurons qu’en regardant la télévision publique, notre cerveau ne sera pas qu’une simple zone de stockage de publicité. Au contraire en choisissant de regarder la télévision publique, nous serons presque comme le donateur d’une association, nous serons les parrains de Drucker, de Pujadas ou mieux de Nagui.

Mais dans la tristesse de certains choix, il y a toujours des gagnants, et quelque fois on n’y pense pas véritablement. TF1 et M6 ainsi que les chaînes de la TNT et du câble vont certainement gagner de cette décision, mais seront-ils les plus bénéficiaires de cette suppression de la publicité sur le chaînes publiques ?

Je ne pense pas, en tout cas je crois que la communication on-line va profiter de cette dernière pour croître encore plus rapidement que les années passées. Aujourd’hui, sur internet, nous parlons d’affichage, de taux de clic, de location d’espace, de taille de l’affichage, mais nous ne nous arrêtons pas véritablement à la taille des publicités. Au contraire, nous favorisons l’interaction entre l’internaute et l’annonceur, nous jouons sur de nouveaux formats, sur de nouvelles méthodes d’affichages, sur des nouvelles façons de parler avec notre cible. La télévision ne permet pas cet échange plus ou moins personnalisé, ce mass-média ressemble à un vaste océan où la publicité prend la forme d’un galet que l’on jette sans trop savoir qui toucher. C’est beau et valorisant de s’acheter un prime-time, mais c’est mieux de toucher sa cible et de transformer ce contact en une acquisition de nouveaux clients.

Le business c’est être présent partout dans l’esprit du client ou du prospect afin de l’inciter à acheter ou utiliser notre produit et/ou service, pour cela je pense qu’internet est bien plus fort que la télévision, et ce sera potentiellement ce média qui sortira vainqueur de cette Loi interdisant la publicité publique mais autorisera à outrance la location furtive des cerveaux par les chaînes privées. 

Tout ce texte pour vous inciter à aller voir cette animation proposée et écrite par Yves Jeuland qui crie à l’ineptie présidentielle et décrie la suppression de la télévision publique des publicités sur les chaînes publiques.





Diesel détourne le Porno Chic et s’offre Le buzz de la rentrée…

29 09 2008

Diesel est une marque atypique au sein du marché international de la mode, puisqu’à la différence de la plupart des marques haut-de-gammes qui ont augmenté leur chiffre d’affaires en démocratisant à outrance leur offre, Diesel a quant à elle acquit ses bénéfices supplémentaires en appliquant une stratégie inverse. 

Je vais vous faire une brève explication concernant la stratégie de développement de Diesel parce que je me suis tapé tous les samedis matins à 8h00 une matière « Marketing de la Mode » en ESC et que je veux me venger sur vous lecteurs vous faire partager cette galère histoire. 

Diesel a été créé en 1978 par Renzo Rosso, qui désirait voir sa marque devenir leader au sein d’un marché où le prêt-à-porter de luxe n’existait pas véritablement. Pour débuter, la marque ne s’est pas affiché comme une marque de luxe, mais elle a joué la carte de la différenciation pour construire son image et sa culture.

Le design unique style « j’ai un jean déchiré tout neuf cool » a été très vite repris par les stars de tout bord qui ont installé les jeans Diesel comme un symbole de liberté et de différence. Les années passent, Renzo Rosso en a marre il en veut plus, et il désire encore une fois rompre avec la logique du marché de la mode : « Moindre qualité mais plus de blé surtout quand c’est griffé ». 

Logique normale qui fonctionne parfaitement pour les marques qui préfèrent généralement créer des gammes de qualités inférieures et toucher ainsi une cible bien plus grande, comme par exemple Louis Vuitton qui vend des produits allant de 20€ jusqu’à 15.000€. Rosso joue gros, mais se dit « Et si, je la leur faisais à l’envers » et ça fonctionne. 

Diesel augmente ses prix, développe des gammes Vintage et très haut-de-gamme, et s’installe sur un marché naissant le prêt-à-porter de luxe avec ses propres défilés, ses propres règles et surtout ses propres clients.

Ok, j’ai tué deux ou trois internautes qui sont là par hasard, qui recherchaient des infos concernant Diesel ou au contraire qui rêvaient d’une explication sur le SEO. Je sais, cet article n’a rien à voir avec du webmarketing, mais avoir l’occasion d’utiliser pour une fois ce que j’ai entendu appris durant ce cours de « Marketing de la Mode » et pour moi un véritable soulagement… 

Bon pour être honnête Diesel ne m’intéresse pas véritablement pour ses produits mais pour sa campagne de communication on-line. La marque a choisi d’utiliser internet comme un véritable vecteur de communication et non pas juste comme un simple outil d’e-commerce. Que ce soit sur son site internet ou sur sa présence au sein des différents sociaux qui existent, Diesel joue la carte de la différence et de la créativité.

Cette stratégie est en adéquation avec l’image que souhaite transmettre la marque et elle permet de rendre cohérent les différents messages que transmet Diesel à ses consommateurs ou prospects.  Pour promouvoir son dernier événementiel, la soirée The Diesel Party XXX, la marque est allée encore plus loin en détournant des films porno et en remplaçant les images à caractère pornographique par des jolies dessins dénués de tout caractère sexuel. Et là on se dit que le porno chic trop tendance de Dolce & Gabana n’est pas tant hype que ça…

Grâce à cette vidéo, Diesel s’est offert le plus gros buzz de la rentrée et par la même occasion nous a donné la certitude que la marque était un véritable communiquant sur la toile.

Liens :





Campagne Nintendo : Wario Land Shake YouTube

25 09 2008

Voici une petite news sur la campagne de Nintendo pour le lancement de son nouveau jeu « Wario Land: Shake It ! »  développé sur la Wii. Pour ce nouvel épidose, les marketers de Nintendo se sont amusés à utiliser quelques plate-formes sociales tel que Youtube et Facebook pour communiquer sur cet opus.

Mais Nintendo ne s’est pas contenté d’intégrer une ou plusieurs vidéos virales, mais la société a créé une véritable déviation du site que peut observer l’internaute en visionnant la vidéo. Je ne vais pas vous en dire plus, allez directement voir la vidéo en question, et partagez avec nous vos impressions.

Le lien pour l’expérience Wii : http://fr.youtube.com/experiencewii





Shave The Pussy : On se détend, On buzz et On s’épile…

23 09 2008

Le buzz du moment, concerne l’association suédoise pour l’éducation sexuelle, RFSU, qui complète son action de prévention auprès des jeunes suédoises, en vendant des produits allant des produits d’hygiène intime jusqu’aux préservatifs et autres lubrifiants.

Pour communiquer sur ses nouveaux produits d’hygiènes intimes, l’association a développé un site en flash où l’internaute prend en charge l’épilation d’un sexe féminin en utilisant les différents produits disponibles et en écoutant les conseils prescrits par une infirmière souriante aux allures de nurse américaine. Là où le buzz est amusant et fonctionne, c’est qu’à chaque nouvelle création nous pouvons la transmettre à nos contacts sur Facebook et faire passer des messages cachés.

Un buzz intéressant, impertinent et visuellement attractif. Un seul conseil : allez endosser le rôle de l’esthéticienne.

Lien :